Смысл поиска за последнее десятилетие сместился с требования "дайте мне то, что я сказал" к "дайте мне то, что мне нужно". Уровень ожиданий пользователя существенно возрос. Мы много работаем над тем, чтобы предугадать и выполнить желания каждого пользователя, и для этого нам нужно лучше понимать и страницы, и запросы, и самих пользователей. За последнее десятилетие мы достигли абсолютно нового уровня в развитии технологий, отвечающих за эти три компонента поискового процесса.
Большинство пользователей только в общих чертах представляют себе, как работает поисковая машина. Поэтому мы рассматриваем основные понятия и устройство поисковых систем (они же поисковые машины, или поисковики).
Поисковый трафик является необходимым условием успешного развития большинства проектов и что сайт должны легко находить посетители. Основные технологии продвижения сайта в поисковых системах — поисковая оптимизация и поисковая реклама.